北京中鼎经纬实业发展有限公司虚假夸大宣传广告的法律责任与防范措施

随着市场经济的发展，商业宣传手段日益多样化，虚假夸大宣传广告逐渐成为消费者权益受损的重要原因之一。在法律领域内，虚假夸大宣传广告不仅违背了《反不正当竞争法》和《广告法》的相关规定，还可能构成民事侵权甚至刑事责任。从虚假夸大宣传广告的定义、法律责任以及防范措施三个方面进行详细探讨。

虚假夸大宣传广告的定义与表现形式

虚假夸大宣传广告是指在商业活动中，广告主或发布者通过虚构事实、隐瞒真相或者其他欺骗性手段，对商品或服务的质量、性能、用途、产地、价格等进行夸大或歪曲表述，以误导消费者的行为。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了公平竞争的市场秩序。

根据现有的法律法规和司法实践，虚假夸大宣传广告的表现形式主要包括以下几种：

虚假夸大宣传广告的法律责任与防范措施 图1

1. 虚构产品功效：某些保健品广告宣称其产品具有“包治百病”的效果，而并无科学依据。

2. 夸大性能参数：如某汽车制造商声称其车辆油耗极低，但经过测试远高于宣传值。

3. 隐瞒重要信息：某些房地产开发商在销售广告中刻意回避房屋质量问题或周边配套设施的缺失。

4. 虚假优惠促销：一些商家通过虚构“ clearance sale ”（清仓甩卖）活动来诱导消费者商品。

虚假夸大宣传广告的法律责任

虚假夸大宣传广告行为因其对市场秩序和消费者权益的危害性，我国法律体系从多个层面进行了规制，并设定了相应的法律责任。

（一）民事责任

1. 赔偿损失：根据《民法典》千一百六十五条规定，广告主或发布者因过错实施虚假夸大宣传行为，导致消费者合法权益受损的，应当承担侵权损害赔偿责任。具体包括退还预付款、赔偿实际损失等。

2. 停止侵害：对于仍在进行中的虚假宣传活动，法院可以判令其立即停止，以防止更多消费者受到误导。

3. 消除影响：如果虚假宣传行为导致产品或服务的社会评价下降，受害人可要求侵权人采取刊登声明等恢复企业商誉和个人名誉。

（二）行政责任

根据《广告法》第五十五条，工商行政管理部门可以对虚假夸大宣传广告行为进行行政处罚，具体包括：

1. 责令停止发布违法广告。

2. 没收违法所得，并处以相应罚款（通常为广告费用的三倍以上五倍以下）。

3. 吊销营业执照或吊销广告业务许可证。

（三）刑事责任

在情节严重的情况下，虚假夸大宣传广告行为可能构成刑法中的相关罪名。

1. 非法经营罪：如果通过虚假宣传手段大规模骗取钱财，符合刑法第二百二十九条规定的，可追究其非法经营罪的刑事责任。

2. 诈骗罪：当虚假宣传达到一定金额或规模，并且具有故意欺骗目的时，可能被认定为诈骗罪。

虚假夸大宣传广告的防范措施

针对虚假夸大宣传广告问题，可以从多个层面采取防控措施：

（一）从企业内部管理的角度

1. 建立健全广告审查机制：企业在发布广告前应当严格审核广告内容，确保其真实性和合法性。

虚假夸大宣传广告的法律责任与防范措施 图2

2. 加强员工法律培训：提高销售人员和市场人员的法律意识，使其了解虚假宣传行为的法律后果。

3. 建立消费者反馈机制：通过收集消费者意见，及时发现并纠正广告中的不实之处。

（二）从监管部门的角度

1. 加强日常监管力度：工商、市场监管部门应当定期对企业广告进行抽查，并对重点领域（如医疗、药品、保健食品等）进行重点监控。

2. 完善举报机制：鼓励消费者和社会公众积极举报虚假夸大宣传行为，并简化举报流程。

3. 推动协同治理：政府、行业协会和企业应共同努力，构建多方参与的治理格局。

（三）从消费者自身保护的角度

1. 提高法律意识：消费者应当了解自身的合法权益，并学会通过法律途径维护自身权益。

2. 谨慎消费选择：面对夸大宣传的商品或服务时，消费者可以要求企业提供相关证明文件，或者向有关部门进行。

3. 积极维权：当发现虚假夸大宣传行为后，消费者可以通过投诉、举报和诉讼等维护自身合法权益。

虚假夸大宣传广告不仅侵害了消费者的知情权和选择权，还破坏了公平竞争的市场秩序。从法律角度来看，其法律责任涵盖了民事、行政和刑事等多个层面。为了遏制这种不正当行为，需要企业增强自律意识，监管部门加大执法力度，消费者也应提高自我保护能力。

在未来的社会治理中，我们期待通过不断完善法律法规体系、创新监管手段和提升公众法治意识等多维度努力，共同营造一个公平、透明的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）