北京中鼎经纬实业发展有限公司《农夫山泉品牌调查方案：深度剖析与战略布局》

农夫山泉品牌调查方案概述

农夫山泉是中国著名的矿泉水生产企业，成立于1996年，总部位于。作为国内矿泉水行业的领军企业，农夫山泉一直致力于为消费者提供健康、安全、美味的饮用水。为了维护品牌形象，确保产品质量，提高市场竞争力，农夫山泉需要进行品牌调查。本方案旨在分析农夫山泉品牌现状，挖掘消费者需求，为品牌战略制定提供有力支持。

调查目的

1. 了解消费者对农夫山泉品牌的认知度、信任度、忠诚度及口碑。

2. 分析农夫山泉产品线的优劣势，为产品创定位提供依据。

3. 探究农夫山泉竞争对手的优势与劣势，为品牌差异化策略提供参考。

4. 评估农夫山泉市场营销活动的效果，为未来营销策略制定提供依据。

调查方法

1. 问卷调查：通过设计针对农夫山泉消费者、经销商等相关人员的问卷，收集消费者对农夫山泉品牌、产品、营销活动的看法和态度。

2. 深度访谈：邀请消费者、行业专家、竞争对手等相关人士进行深度访谈，获取他们对农夫山泉品牌的全面见解。

3. 数据收集：收集农夫山泉近几年的财务报告、市场报告、行业报告等，分析其在市场上的地位和表现。

4. 调查数据分析：对收集到的数据进行统计和分析，以了解农夫山泉品牌的现状和问题。

调查内容

1. 品牌认知度：了解消费者对农夫山泉品牌的认知度，包括品牌知名度、品牌形象、品牌美誉度等。

2. 品牌信任度：评估消费者对农夫山泉品牌的信任程度，包括产品质量、企业信誉、售后服务等方面。

3. 品牌忠诚度：调查消费者对农夫山泉品牌的忠诚度，包括频率、意愿、口碑传播等方面。

4. 品牌口碑：分析消费者对农夫山泉品牌的口碑，包括正面口碑、负面口碑、无口碑等。

5. 产品评价：了解消费者对农夫山泉产品线的评价，包括产品口感、包装、价格等方面。

6. 竞争优势：分析农夫山泉在竞争中的优势，包括品牌知名度、产品质量、市场份额等方面。

7. 营销活动：评估农夫山泉市场营销活动的效果，包括广告宣传、促销活动、社交媒体营销等方面。

调查流程

1. 确定调查目标：明确调查的目的和内容，制定调查方案。

2. 设计调查问卷：根据调查目的和内容，设计消费者、经销商等不同对象的调查问卷。

3. 发放调查问卷：通过邮件、、在线问卷调查等发放调查问卷。

4. 收集调查数据：在规定时间内收集调查问卷，确保数据的准确性和完整性。

5. 数据整理与分析：对收集到的数据进行整理和分析，得出调查结果。

6. 制定品牌战略：根据调查结果，制定农夫山泉品牌战略，包括品牌定位、品牌形象、产品创新等方面。

调查时间安排

1. 设计调查方案：1周

2. 设计调查问卷：2周

3. 发放调查问卷：3周

4. 收集调查数据：4周

5. 数据整理与分析：5周

6. 制定品牌战略：6周

总计：24周

调查费用预算

根据调查内容的复杂程度和调查范围，制定相应的费用预算，包括调查问卷设计、调查员培训、调查问卷发放、数据收集与分析等费用。

调查结果应用

根据调查结果，为农夫山泉提供品牌战略制定、产品创新、市场营销等方面的有力支持。定期对调查结果进行跟踪和评估，以保证调查方案的有效性。

本农夫山泉品牌调查方案旨在全面了解农夫山泉品牌现状，为品牌战略制定提供有力支持。通过调查分析，挖掘消费者需求，评估竞争态势，为农夫山泉在矿泉水市场的持续发展提供有力保障。

《农夫山泉品牌调查方案：深度剖析与战略布局》图1

农夫山泉，作为我国著名的矿泉水品牌，一直以来以其优质的产品和服务赢得了广大消费者的认可和喜爱。随着市场竞争的加剧，品牌调查已成为企业制定战略布局的重要环节。本文旨在通过对农夫山泉品牌的深度剖析，提出具有针对性的战略布局方案，以期为农夫山泉在矿泉水市场的竞争中提供法律方面的指导。

农夫山泉品牌调查

1. 品牌形象分析

品牌形象是消费者对品牌的总体认知和感受，包括品牌名称、标志、标准字、品牌故事、品牌个性等方面的综合体现。农夫山泉品牌形象鲜明，以“源远流长，健康守护”为核心价值观，打造健康、优质、放心的矿泉水品牌形象。

2. 品牌知名度与美誉度分析

品牌知名度和美誉度是衡量品牌知名度和消费者认可度的重要指标。根据我国相关调查数据，农夫山泉品牌知名度较高，市场占有率较大，消费者认可度较高，但在国际市场上尚需加强品牌建设。

3. 市场竞争分析

矿泉水市场竞争激烈，尤其是国内外众多品牌参与竞争。农夫山泉面临的主要竞争对手有康师傅、可口可乐、百事等国际知名品牌以及汇源、矿泉水、康师傅等国内知名品牌。

农夫山泉品牌战略布局建议

1. 强化品牌形象建设

品牌形象是消费者对品牌的认知和感受，是品牌的核心竞争力。农夫山泉应继续强化品牌形象建设，通过广告宣传、公关活动、产品包装等方式，展示品牌的核心价值观，提升品牌形象。

2. 提高品牌知名度与美誉度

农夫山泉应加大国际市场布局，积极参与国际市场竞争，通过参加国际展览、开展国际、开展矿泉水技术研发等方式，提高品牌知名度和美誉度。

3. 拓展产品线与市场份额

农夫山泉应根据市场需求，不断拓展产品线，如增加果汁、茶饮料等非矿泉水产品，以满足不同消费者的需求。在保持现有市场份额的基础上，积极开拓场，提高市场份额。

《农夫山泉品牌调查方案：深度剖析与战略布局》 图2

4. 加强知识产权保护

知识产权是品牌战略的重要组成部分。农夫山泉应加强知识产权保护，包括注册商标、申请专利、保护商业秘密等方面，确保品牌的可持续发展。

通过对农夫山泉品牌的深度剖析，本文提出了具有针对性的品牌战略布局方案。农夫山泉在未来的发展中，应继续强化品牌形象建设，提高品牌知名度与美誉度，拓展产品线与市场份额，加强知识产权保护，以实现品牌的可持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）